Nan dènye ane sa yo, jeyan entènasyonal dyaman De Beers la te nan gwo pwoblèm, akòz yon kantite faktè negatif, epi li te akimile pi gwo rezèv dyaman depi kriz finansye 2008 la.
An tèm de anviwònman mache a, bès kontinyèl nan demann mache nan gwo peyi yo te tankou yon kou mato; aparisyon dyaman ki grandi nan laboratwa te entansifye konpetisyon an; epi enpak nouvo epidemi kouwòn lan te lakòz kantite maryaj yo diminye anpil, sa ki te diminye demann pou dyaman nan mache maryaj la sevèman. Anba trip kou sa a, valè envantè De Beers, pi gwo pwodiktè dyaman nan mond lan, te monte rive nan anviwon 2 milya dola ameriken.
Direktè jeneral De Beers, Al Cook, di kareman: “Vant dyaman brit ane sa a pa vrèman optimis.”
Lè nou gade dèyè, De Beers te yon lè aktè dominan nan endistri dyaman an, li te kontwole 80% nan pwodiksyon dyaman nan mond lan nan ane 1980 yo.
Nan ane 1980 yo, De Beers te kontwole 80% nan pwodiksyon dyaman nan mond lan, e menm jodi a li toujou reprezante anviwon 40% nan rezèv dyaman natirèl nan mond lan, sa ki fè li yon jwè enpòtan nan endistri a.
Fas a bès lavant youn apre lòt, De Beers te fè tout sa l kapab. Yon bò, li te oblije rekoupe pri pou eseye atire konsomatè yo; yon lòt bò, li te eseye kontwole rezèv dyaman yo pou eseye estabilize pri sou mache a. Konpayi an te koupe pwodiksyon nan min li yo anpil, anviwon 20% konpare ak nivo ane pase a, epi li pa t gen okenn lòt chwa ke pou l koupe pri nan dènye vann piblik li a mwa sa a.
Nan mache dyaman brit la, nou pa ka souzestime enfliyans De Beers. Konpayi an òganize 10 evènman lavant byen detaye chak ane, epi avèk konesans pwofon li genyen nan endistri a ak kontwòl mache a, achtè yo souvan pa gen okenn lòt chwa ke aksepte pri ak kantite De Beers ofri yo. Selon sous yo, menm avèk rediksyon pri yo, pri konpayi an toujou pi wo pase sa yo ki an vigè sou mache segondè a.
Nan moman sa a, kote mache dyaman an nan yon gwo bourbier, konpayi paran De Beers, Anglo American, te gen lide pou transfòme konpayi an an yon konpayi endepandan. Ane sa a, Anglo American te rejte yon òf pou achte 49 milya dola nan men BHP Billiton epi li te pran angajman pou vann De Beers. Sepandan, direktè jeneral Anglo American, Duncan Wanblad, direktè jeneral gwoup Anglo American, te avèti sou konpleksite ki genyen nan vann De Beers, swa atravè yon vant oswa yon premye òf piblik (IPO), etandone feblès aktyèl mache dyaman an.
Nan yon tantativ pou ogmante lavant yo, De Beers te relanse yon kanpay maketing an Oktòb ki te konsantre sou "dyaman natirèl".
Nan mwa Oktòb, De Beers te lanse yon kanpay maketing ki te konsantre sou "dyaman natirèl," avèk yon apwòch kreyatif ak taktik menm jan ak kanpay piblisite konpayi an ki te notwa nan dezyèm mwatye 20yèm syèk la.
Cook, ki te nan tèt De Beers depi fevriye 2023, te di konpayi an pral ogmante envestisman li nan piblisite ak lavant an konjonksyon avèk yon posib separasyon De Beers, avèk yon plan anbisye pou elaji rapidman rezo magazen mondyal li yo soti nan 40 magazen aktyèl yo pou rive nan 100 magazen.
Cook te deklare avèk konfyans: “Relansman gwo kanpay maketing kategori sa a ...... nan je mwen, se yon gwo siy sou sa De Beers endepandan an pral ye. Nan opinyon mwen, kounye a se moman pafè a pou nou fè anpil efò sou maketing epi sipòte nèt kreyasyon mak ak ekspansyon lavant an detay, menm lè n ap diminye depans nan kapital ak min.”
Cook ensiste tou ke yon "rekiperasyon gradyèl" nan demann mondyal pou dyaman espere kòmanse ane pwochèn. Li te note, "Nou te obsève premye siy rekiperasyon nan komès an detay Ozetazini an Oktòb ak Novanm." Sa a baze sou done kat kredi ki montre yon tandans ogmantasyon nan acha bijou ak mont.
Pandanstan, Paul Zimnisky, yon analis endepandan nan endistri a, predi ke lavant dyaman brit De Beers yo toujou espere tonbe anviwon 20% nan ane aktyèl la, apre yon gwo gout 30% nan lavant an 2023. Sepandan, li ankourajan pou wè ke mache a espere refè nan lane 2025.
Dat piblikasyon: 2 janvye 2025