Nan dènye ane yo, jeyan entènasyonal dyaman De Beers te nan gwo pwoblèm, anvayi pa yon kantite faktè negatif, e li te rasanble pi gwo depo dyaman depi kriz finansye 2008 la.
An tèm de anviwònman mache a, n bès kontinye nan demann mache nan gwo peyi yo te tankou yon souflèt mato; aparisyon nan kawo laboratwa grandi te entansifye konpetisyon; ak enpak la nan epidemi nan nouvo kouwòn te lakòz kantite maryaj degrengole, sevè diminye demann lan pou Diamonds nan mache maryaj la. Anba trip trip sa a, pi gwo pwodiktè dyaman nan mond lan De Beers valè envantè te monte jiska apeprè 2 milya dola ameriken.
Chèf egzekitif De Beers Al Cook briskeman: "Lavant dyaman anvan tout koreksyon ane sa a yo reyèlman pa optimis."
Nan retrospective, De Beers te yon fwa jwè dominan nan endistri dyaman, kontwole 80% nan pwodiksyon dyaman nan mond lan nan ane 1980 yo.
Nan ane 1980 yo, De Beers te kontwole 80% nan pwodiksyon dyaman nan mond lan, e menm jodi a li toujou konte pou apeprè 40% nan rezèv nan mond lan nan Diamonds natirèl, fè li yon jwè enpòtan nan endistri a.
Nan fè fas a bès siksesif nan lavant, De Beers rale tout arè yo. Sou yon bò, li te oblije ale nan rediksyon pri nan yon tantativ pou atire konsomatè yo; an lòt men an, li te eseye kontwole rezèv la nan Diamonds nan yon tantativ pou estabilize pri sou mache yo. Konpayi an te redwi drastikman pwodiksyon nan min li yo pa anviwon 20% konpare ak nivo ane pase a, e li pa te gen okenn chwa men koupe pri nan dènye vann piblik li yo mwa sa a.
Nan mache a dyaman ki graj, enfliyans De Beers pa ka souzèstime. Konpayi an òganize 10 evènman lavant elabore chak ane, ak konesans pwofon endistri li yo ak kontwòl sou mache a, achtè souvan pa gen okenn chwa men aksepte pri yo ak kantite yo ofri pa De Beers. Dapre sous yo, menm ak rediksyon pri yo, pri konpayi an toujou pi wo pase sa yo ki genyen sou mache segondè a.
Nan epòk sa a, lè mache dyaman an nan yon gwo twou san fon, konpayi paran Anglo American De Beers te gen lide k ap vire l kòm yon konpayi endepandan. Ane sa a, Anglo American te rejte yon òf 49 milya dola nan men BHP Billiton e li te pran angajman pou l vann De Beers. Sepandan, chèf egzekitif Anglo American Duncan Wanblad, chèf egzekitif gwoup Anglo Ameriken an, te avèti sou konpleksite yo nan jete De Beers, swa atravè yon vann oswa yon premye ofrann piblik (IPO), akòz feblès aktyèl la nan mache dyaman an.
Nan yon fason pou rasanble lavant yo, De Beers te relanse yon kanpay maketing nan mwa Oktòb ki konsantre sou "dyaman natirèl"
Nan mwa Oktòb, De Beers te lanse yon kanpay maketing ki konsantre sou "dyaman natirèl," ak yon apwòch kreyatif ak taktik ki sanble ak sa ki nan kanpay piblisite trist konpayi an nan dezyèm mwatye nan 20yèm syèk la.
Cook, ki te nan tèt De Beers depi fevriye 2023, te di ke konpayi an pral ogmante envestisman li nan piblisite ak an detay an konjonksyon avèk yon posib divizyon De Beers, ak yon plan anbisye rapidman elaji rezo magazen mondyal li a soti nan 40 a 100 magazen aktyèl yo.
Cook te deklare avèk konfyans: "Relansman gwo kanpay maketing kategori sa a ...... se, nan je mwen, anpil yon siy sou kisa endepandan De Beers yo pral sanble. Dapre mwen, kounye a se moman pafè a pouse fò sou maketing ak totalman sipòte konstriksyon mak ak ekspansyon Yo Vann an Detay, menm lè nou redwi sou depans sou kapital ak min."
Cook tou se di ke yon "rekiperasyon gradyèl" nan demann mondyal dyaman espere nan douvanjou ane pwochèn. Li te note, "Nou te obsève premye siy rekiperasyon yo nan komès an detay Etazini an Oktòb ak Novanm." Sa a baze sou done kat kredi ki montre yon tandans monte nan acha bijou ak gade.
Analis endistri endepandan Paul Zimnisky, pandan se tan, predi ke lavant anvan tout koreksyon Diamonds De Beers 'yo toujou espere tonbe nan alantou 20% nan ane aktyèl la, apre yon gwo gout 30% nan lavant nan 2023. Sepandan, li se ankouraje yo wè ke mache a espere refè pa 2025.
Lè poste: Jan-02-2025